Informe Contenidos Digitales: Parasites Bussines

Fruto de la nueva campaña que criminaliza a los distribuidores de contenidos, la misteriosa Coalición de Autores e Industrias del Contenido han publicado un video-informe en el que explican el negocio que llevan los distribuidores de contenidos en Internet. Parece que han detectado todo un negocio en auge (ya era hora), la publicidad online proporciona ingresos a los distribuidores valorados en más de un millón y medios de euros al año, para cada una de la principales páginas que distribuyen los contenidos en España.

La cifra es desmesurada, pero sí de verdad cada una de las webs de distribución puede generar tal cantidad de ingresos sólo a través de "cutre-publicidad" ¿Cómo es que la industria cultural no es capaz de proponer un modelo alternativo basado en la publicidad online?

Por qué nos obligan a seguir utilizando una forma de consumo del pasado: ve al cine, compra el formato físico, vuelve a ver la película en TV...espera dos años para ver una serie emitida ayer en EE.UU., no quieras verla en versíón original, ponla en tu idioma, destrozando la idea original...

¿Tan dificil es proponer una forma de negocio alternativo? ¿Tan dificil es proporcionar valor añadido a la distribución del contenido? Porque la Industria de Contenidos Digitales muestra las cifras según le convenga... está subiendo o está cayendo el sector... ¿En que quedamos? Asimelec publicó hace unas semanas el Informe 2009 de Contenidos Digitales, en el que aseguraba que el crecimiento de la industria de contenidos digitales había superado el 10% en 2008... ¿Who is lying?

Por qué en vez de gastarse el dinero en campañas de comunicación, no apostamos por nuevas formas de democratizar el contenido, porque no empezamos a competir en Internet... Porque los únicos que subtitulan una serie de televisión o una película, son los propios consumidores... ¿resulta tan dificil hacer del contenido digital algo accesible?

Sin más el video... plagado de cifras...sin fuentes... "Parasites Bussines"

Cómo consumimos contenidos culturales?

Que la forma en que consumimos contenidos culturales ha cambiado con la evolución de Internet es una obviedad. ¿Pero cuántos segmentos de consumidores existen actualmente?¿Y cómo consume cada uno de ellos los contenidos culturales?

1- Consumidor Tradicional: Todavía existen muchas personas que consumen contenidos culturales de forma lineal. El contenido se emite y se consume en el mismo instante, sin posibilidad de elección ni del momento ni del cómo consumirlo. Es la forma típica de la emisión radiada, o la emisión televisiva.

1.1 Este consumidor tiene una variante en el consumidor de TDT. A pesar de que se ha impuesto una nueva tecnología, la forma de consumo del contenido ha permanecido inalterada.

2- El Consumidor Diógenes, se esmera en acumular grandes cantidades de contenidos digitales culturales, consumirlos en el momento, y en el lugar quieran, y las veces que quieran... Algunos compran el contenido en los canales tradicionales y lo mantienen en un soporte físico (cd, dvd, vhs...), algunos otros lo almacenan en el disco duro de su ordenador, o en disco externo multimedia, o continuan grabándolo en formatos físicos.

3- El Consumidor en Streaming: es aquel que acude a Internet para consumir el contenido deseado de forma directa sin necesidad de llevar a cabo un almacenamiento masivo en el ordenador. Es aquel que consume contenidos extranjeros antes de ser doblados para emitirlos por la televisión nacional x. Quién escucha música en Spotify, y a quién le da pereza volver a bajarse toda la música que perdió en el último formateo del ordenador. Quién se sorprende por cómo la única colaboración de algunos internautas puede subtitular las series tan rápido como se estrenan en EE.UU.

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4- Del consumidor al creador: existe otro tipo de tendencia en el consumo, que no es más que la retroalimentación. La vuelta de tuerca del consumidor, la conversión a creador de contenidos. Es quién intenta romper la profecía de Marcuse del Hombre Unidimensional. Quién aprovechando los medios de producción que las nuevas tecnologías ponen a su alcance, intenta dar verdadero sentido a la comunicación. Es aquel que sube sus fotos a Flickr, quién crea sus propios videos o versiones para compartirlos en youtube, también son la pareja amateur que sube videos personales a la red. Es quién escribe un blog o mantiene una web, quién intenta poner en orden sus ideas mientras otros las comentan.

Seguramente en algún momento seamos uno u otro consumidor, y según el momento o las necesidades, consumamos de una u otra manera. También es posible que alguna o varias formas de consumo pueden provocarnos temores... ¿y si todos los contenidos acaban estando exclusivamente en la red, cuántos pueden desaparecer sin dejar rastro, cuántos contenidos no son políticamente correctos?. Es el temor que muchos tienen al proyecto de Google de construir una Biblioteca Virtual. Y si alguna vez la red se vuelve no neutral, ¿lo ha sido alguna vez?

Suena Sunshine Reggae en Spotify....

Cómo conseguir una cuenta gratis para Spotify?

Si te apetece probar uno de los últimas aplicaciones para escuchar música, aquí te dejo la forma para que puedas conseguir una cuenta gratis de Spotify sin necesidad de invitación.

Conseguir cuenta de Spotify.

Una vez que lo pruebas entiendes el por qué de su éxito.

Siento el abandono del blog pero he estado haciendo mudanza y contratar adsl en España es una tarea complicada, muy complicada...

Cerrado por Vacaciones

De Bizkaia...



A Almería...



Hasta el 7 de Septiembre...

Tethering: Lo que los operadores de Telefonía no quieren que hagas...

Hoy no hay segundas partes...estoy enfrascado tratando de conectar la HTC MAGIC con tarifa plana de datos al ordenador para poder utilizar la conexión a Internet del telefóno desde cualquier PC. Por el momento, es un proceso que requiere algo de conocimiento técnico, paciencia, registro en foros especializados, y buenas dósis de búsqueda en Internet. Pero seguro que de aquí en adelante el proceso se simplifica y podemos hacerle la guerra al Internet Móvil que comercializan los distintos operadores.

¿Para cuando una conexión a Internet multipuesto? ¿Por qué pagar por el mismo servicio tres veces (casa, móvil, portátil...?

Algunas de las mejores guías en castellano para el proceso:

1- BlogofSysAdmins

2- AndroidSpa

"Tethering es el proceso de conexión de un dispositivo no-móvil (computador de escritorio, notebook, home center, servidor) con un dispositivo móvil (teléfono celular, PDA, Netbook) con el fin de brindar al dispositivo no-móvil acceso a Internet mediante una conexión tethered (enlazada). Dicho de una forma más simple, el tethering consiste en usar un dispositivo móvil con acceso a internet como módem para conectar otro dispositivo que no posee acceso directo a internet."

Fuente: Wikipedia

Ejemplo 1: ¿Cuál es el futuro de la investigación de mercados?

Hace ya un tiempo escribí que una parte del futuro de la investigación de mercados no viene dada por el desarrollo interno de nuevos productos o softwares capaces de adaptarse a la medición de nuevos fenómenos. Sino por la utilización de las aplicaciones desarrolladas en la nube (cloud computng).

Bien es cierto, que la innovación en la investigación es fundamental, cuando se trata de verdadera innovación, y no únicamente de reoperaciones marketinianas para cambiar el nombre a los productos. Pero no es menos cierto, que cada vez con más frecuencia se demanda que los profesionales de la investigación de mercados seamos capaces de utilizar los datos que las nuevas tecnologías ponen a nuestro alcance.

En este sentido, es imposible que los institutos de investigación de mercados, sean capaces de competir con una cada vez mayor accesibilidad a los datos de fuentes externas. El todo poderoso Google es un buen ejemplo de esto. Aunque pocos se lo planteen todavía, los datos que maneja Google son una fuente de vida para la investigación de mercados, una fuente que si sabemos utilizar puede indicarnos tendencias, pautas y patrones, que nos permitan identificar como los usuarios o clientes están demandando determinados servicios o productos, o simplemente mostrando su curiosidad por un determinado anuncio.

Me gustaría poner varios ejemplos, el primero de ellos (que hoy nos ocupa) tiene como protagonista a la marca Coca Cola.


Si en algo se caracteriza Coca Cola es en la calidad y en la repercusión que sus anuncios tienen en todos los medios, y en este sentido, Internet no es una excepción. Si vemos el siguiente gráfico extraído de Google Insights for Search, podemos comprobar cómo las búsquedas relativas a la marca Coca Cola en España, tienen un nivel base, pero marcan hitos en determinados momentos.

(click en la imagen para ver correctamente)

Existen cuatro hitos principales en la serie desde Enero de 2007 hasta la actualidad que cualquier profesional de la investigación de mercados no dudaría en analizar:

Hito 1: según los datos de Google el aumento significativo en el número de búsquedas de la marca en España se produce en mayo de 2007, momento en el cuál se pasa de un nivel base de 68 puntos a los 91, para llegar al techo de 100 puntos que marca la referencia máxima alcanzada por Coca Cola en búsquedas hasta la fecha.

Si echamos la vista atrás... a finales de mayo de 2007 la red se inundaba del anuncio de Coca Cola "Treintañeros":

Hito 2: este segundo repunte de las búsquedas relativas a Coca Cola en Google hace referencia a mediados de diciembre del mismo año, cuando Coca Cola contaba con un índice de 43 puntos a principios de mes, para llegar a mediados con un índice de 90. Un incremento del doble de búsquedas en Google en tan sólo unos días... hablando de Diciembre de 2007... estamos hablando de La Fábrica de la Felicidad 2, seguro que lo recordáis...

Hito 3: si vemos el tercer incremento digno de análisis para la investigación de mercados, es una subida en búsquedas distinta a las anteriores, no es tan intensa y es mucho más estable en el tiempo. Este incremento se produce a principios de abril de 2008. Si echamos la vista atrás en este mes.. Coca Cola lanzaba su versión Zero... que irremediablemente arrastró las búsquedas de la marca madre...

Hito 4: el último incremento de búsquedas relativo a la marca Coca Cola se produce este mismo año, en marzo de 2009 dónde Coca Cola mostró otra vez su versión más emocional para mostrarnos el hasta ahora (creo recordar) su último anuncio televisivo en España. Si vemos la tendencia del gráfico de arriba, este aumento de búsquedas vuelve a ser exponencial, frente al aumento de búsquedas que produjo el lanzamiento de Coca Cola Zero.

Mañana sigo con más ejemplos de cómo la investigación de mercados puede utilizar fuentes externas, gratuitas, que pueden aportar un valor añadido a nuestros clientes.

Las mejores aplicaciones para Android II

Siguiendo el post de hace unos días Las Mejores Aplicaciones para Android, me propongo seguir avanzando en el descubrimiento de las mejores aplicaciones que están empezando a aparecer para Android, y que muy pronto van a ser toda una ventaja competetiva frente al teléfono de Apple, que últimamente se caracteriza por ceder a las presiones de las teleoperadoras.

Siguiendo esto las siguientes 5 mejores aplicaciones para Android son...:

1- Google Voice: sin duda alguna la aplicación más prometedora y la que más miedo está suscitando entre las empresas de Telefonía. Esta aplicación permitiría en un futuro, porque todavía está en fase beta y sólo se puede acceder mediante invitaciones, realizar llamadas de voz a través de Internet, sincronizar distintos números en uno sólo, y todo ello de forma gratuita, o a un precio que nada tiene que ver con los actuales costes de llamada teléfonica. Sin duda alguna, la aparición de esta aplicación para Android promete reinventar el modelo telefónico, y poner en jaque a los principales actores del mercado.

2- Places Directory: esta aplicación para Android nos permite localizar distintos servicios que estén cercanos bien al punto geográfico en el que nos encontramos, o bien al punto geográfico que le indiquemos. Sin duda alguna, está haciendo sufrir y enseñando al mismo tiempo el futuro, a los teléfonos de información, a las páginas amarillas (bien sea en papel u online)...

3- QuickDroid: permite encontrar cualquier información que tengamos en el teléfono, parece que es una tontería pero Android permite descargarse tantas aplicaciones, que a veces lo complicado es encontrar aquella aplicación que utilizaste una vez y que ahora mismo no consigues encontrar entre tantas. Imprescindible para poner un poco de orden entre semejante universo de aplicaciones...

4- Gmote: permite conectarnos a nuestro ordenador personal a través de Android y gestionar los recursos multimedia, muy útil cuando lo que piensas instalar en tu casa ya no es una televisión al uso, sino un PC con pantalla integrada para acceder al contenido de forma ondemand.

5- Handcent Sms: esta aplicación permite modificar al gusto como queremos que se nos muestren los mensajes de texto, pudiendo elegir entre formas tradicionales, la forma de nube en la que se muestra en Iphone, o la propia de Android. Además permite customizar cada una de ellas al gusto del consumidor.

PARTE 1: Herramientas para monitorizar Internet

Llevaba cierto tiempo queriendo hacer una recopilación de las mejores herramientas existentes para consultoría web. La verdad es que muchas veces es complicado encontrarlas, y en muchos otros casos están bastante dispersas por la red. Bien en presentaciones en SlideShare, bien en páginas web de otros profesionales de la consultoría web.

Lo cierto es que no venía mal una pequeña guía para tener disponibles online un listado de las mejores aplicaciones para hacer tu propia consultoría web, y por qué no decirlo para estudiar Internet.

He intentado dividir las herramientas en XX bloques en función de nuestros objetivos dentro de la consultoría web, que tal y cómo la entiendo yo, no es exclusivamente consultoría de la página web, sino de toda la red en su conjunto. Intento que la consultoría web tenga una visión holística y no sólo nos ayude a optimizar nuestra página web en diversos sentidos, sino que además nos permita estar al tanto de todo lo que está ocurriendo en la red, todo lo que se está comentando sobre nosotros, ya seamos una persona (personal branding), una empresa, institución, producto o servicio.

Aunque no suele ser habitual, antes de empezar una nueva aventura web lo “deseable” es que se comience por estudiar qué está pasando en la red sobre el tema/temas que deseamos tratar.
Para esto, el primer bloque de aplicaciones web que tenemos que explorar son las siguientes:

Aplicaciones para medir el ruido o conversación de la red:

- ¿Cómo monitorizar Internet? Las mejores aplicaciones para saber qué ocurre en Internet.

• Google Alerts: imprescindible para establecer alertas por determinadas palabras. Muy bueno para mantenerse al día de determinados temas.

• Google Trends: permite dibujar tendencias con las búsquedas que los internautas realizamos en el buscador, la verdad es que es bastante impreciso para tratarse de Google y de todos los datos que maneja, aún así es muy recomendable.
  

• Social mention: para ver qué se comenta de determinadas keywords en la blogosfera.

• Trendpedia: Permite dibujar tendencias con las menciones relativas a determinadas keywords, y comprobar el listado de noticias o posts a las que se hace referencia en la red. Muy similar a Google Trends, aunque el listado de noticias resulta más completo.

• Trackur: monitorización de la reputación social de una determinada palabra, es necesario el registro y sólo disponemos de 14 días de prueba gratuita.

• BlogPulse: herramienta gratuita de Nielsen que permite explorar la blogosfera en busca de los más recientes posts sobre determinados temas o keywords de intéres.

Existen otras muchas herramientas, software y modelos de estudios que podemos contratar para detectar la reputación, el ruido o la conversación sobre distintos temas. Pero el objetivo de este blog es proporcionar herramientas gratuitas de análisis, que nos puede ayudar en el conocimiento diario de la red.

Para detectar tendencias en Facebook:

• Lexico: El Léxico es una herramienta para detectar lo que los usuarios de Facebook escriben en los muros, se puede segmentar por temáticas, y por variables sociodemográficas. Muy interesante y una de las pocas herramientas de este tipo disponibles para facebook.

• PageStatisticsFacebook: diversas métricas sobre los usuarios de Facebook, principales páginas vistas, aplicaciones más utilizadas...

• Facebook Grader: para medir el grado de influencia de un perfil en Facebook.

• Socialistics: permite conectar con tu perfil en Facebook y proporcionarte métricas de tus contactos.

Métricas para conocer qué esta pasando en Twitter:

• Twinfluence: para medir la influencia de un perfil en Twitter.

• Tweetcloud: para saber qué se está diciendo sobre una determinada keyword en Twitter, la conversación es representada en una nube de tags.
  

• Twitter karma: para medir las relaciones que tienes en tu perfil de Twitter, es necesario usuario y contraseña del perfil.
  

• Twitrratr: Para medir la opinión vertida sobre distintos temas en Twitter, separa las opiniones positivas, de las negativas y neutras. Sólo para grandes volúmenes de conversación.

La verdad es que en Twitter abundan las aplicaciones para medir qué está ocurriendo, así cómo para medir y gestionar a las personas que te siguen, y a los que tú sigues... otro tema es la utilidad de todas estas aplicaciones y de lo que realmente nos están aportando...

Las mejores aplicaciones para Android

Sin duda alguna una de las ventajas del sistema operativo Android son la cantidad de aplicaciones que podemos descargar de manera gratuita.

Las 10 mejores aplicaciones de Android actualmente son las siguientes:

1- TuneWiki: esta aplicación tiene dos servicios principales, la gestión de nuestra biblioteca de sonido, y el acceso a radios de todo el mundo ordenadas por estilos de música, suscriptores, cercanía a través de GPS. Además esta aplicación permite sincronizar las letras de las canciones mientras las escuchamos en la radio, y elegir entre escuchar una canción o ver el videoclip en youtube. Imprescinbible...

2- NewsRob: Impresionante lector de feeds que nos permite leer las entradas resumidas de los artículos cuando estamos offline, ya que la aplicación se descarga el contenido cuando se encuentra online. Imprescindible si utilizas el metro...

3- HiMsn: es una aplicación que nos permite comunicarnos a través de Msn. Sencilla pero muy útil para comunicarte con gente que no esté en el país.

4- Facebook: para saber que está pasando dentro de tu perfil y con tus contactos, te ofrece una imagen de tu muro de inicio, y puedes ir accediendo al perfil de tus contactos.

5- TasKiller: permite cerrar de golpe todos los procesos activos en el teléfono, ideal para ahorrar memoria y que el teléfono no se cuelgue con el uso simultáneo de tantas aplicaciones.

6- Useful Switch: permite activar/desactivar las distintas conexiones de las que dispone el teléfono (GPS, wifi, 3G...) ideal para ahorrar bateria.

7- Skype: para llamar por teléfono a través de Internet y saltarte a las grandes operadoras de telefonía móvil que ya cobran bastante por la conexión 3g.

8- Antivirus: para proteger Android de software no deseado...

9- Metal Detector: aplicación para detectar metales... imprescindible para buscar monedas en la playa ahora que es veranito...

10- AndroBlogger: para escribir entradas en el blog sin necesidad de usar el ordenador...

Estamos en obras disculpen las molestias...

He estado probando distintos diseños para comprobar distintas métricas de la página web...

Espero que pronto estén todas las opciones y alguna nueva reestablecidas...

Un saludo!